¿Qué tipo de página web necesitas?
«Página web o sitio web» es una distinción de manual. A tu cliente no le importa. Le importa si entiende quién eres, si confía y si puede escribirte o pagar. Por eso en Evolve no partimos de nueve categorías (ONG, blog, figura pública, educativa…). Partimos de tres trabajos.
PENSAMIENTO EVOLVE
La web es la oficina central. Ahí se entiende con quién se habla, qué hace la empresa, cómo se contacta y bajo qué condiciones. También es donde aterrizan la pauta, el SEO y, cada vez más, los agentes de IA.
Tipo |
Trabajo |
Cuándo |
Landing |
Una oferta, una acción (WhatsApp, form, pago) |
Pauta, promo, un servicio estrella, test de funnel |
Corporativa |
Quiénes somos, servicios, prueba, contacto |
Empresa que ya no cabe en una sola página |
Tienda |
Catálogo + carrito + pago |
Producto repetible, stock, precio visible |
Reservas, portafolios y blogs son módulos, no «tipos de negocio». Un consultorio es corporativa con agenda. Un fotógrafo es corporativa con portafolio. Un medio es corporativa con blog. No les pongas un nombre nuevo para parecer completo.
Landing page: una conversación, una acción
Una landing no es «la web barata». Es la página de una campaña. Si mezclas cinco servicios, el equipo, la historia y el blog, dejó de ser landing y se volvió un sitio tímido.
Sirve cuando pagas por el clic: Meta Ads, Google Ads, un Reel con tráfico. El visitante llega caliente. No le pidas que recorra un menú.
Ejemplos nuestros: Delano Miami (lujo inmobiliario, una conversación), Ingnoserv (limpieza y desinfección, oferta de servicio), Vactor Insurance (seguros para latinos en EE. UU.). Una pestaña. Un trabajo.
Página corporativa: la oficina central
Aquí vive la empresa. Menú corto: inicio, servicios, nosotros, casos o prueba, contacto. Nada de 14 ítems. El visitante que llega desde Google o desde el link de Instagram tiene que entender en 15 segundos qué haces y cómo te escribe.
Ejemplos: GM Abogados, SLM Solam (paneles solares), movex (estudio de juegos), Consultores DMV. Oficio distinto, misma necesidad: parecer una empresa, no un Instagram con dominio.
Tienda: solo si el producto se compra sin tanto chat
Ecommerce no es estatus. Es operación: fotos, stock, envíos, devoluciones, pasarela, WhatsApp de incidencias. Si cada venta es una cotización, una tienda te va a estorbar. Mejor corporativa + catálogo + chat.
Cuando sí: El Repuestazo (repuestos), Organiko (productos y planes), Energía Solar CIA (equipos). Precio visible, repetición, logística.
Cómo elegir en 10 minutos
¿Vas a pautar una sola oferta esta semana? Landing.
¿La gente necesita conocerte antes de escribir? Corporativa.
¿El cliente puede pagar sin preguntarte talla, cupo o receta? Tienda.
¿Todavía estás validando si alguien paga? Landing mínima. No un ecommerce de 80 productos.
Puedes empezar landing y crecer a corporativa o tienda sin tirar la marca. Eso es diseño con cabeza, no «el paquete premium».
Qué incluye (y qué no) un sitio que sirve
Un sitio que trabaja: carga rápido en celular, tiene WhatsApp visible, dice quién atiende, no miente testimonios, y es de tu propiedad (hosting, dominio, accesos). En Evolve el sitio se entrega autoadministrable, con correo, hosting y dominio, porque un WordPress del que no tienes la llave no es oficina: es alquiler opaco.
Lo que no incluye un sitio serio: textos eternos de «bienvenidos a nuestra empresa», sliders de 4 MB, ni un blog de 19 artículos genéricos que nadie pidió. El blog se gana cuando hay algo propio que decir —como esta reescritura.
Sobre precio: hacerlo «tú mismo» rara vez sale barato en tiempo. Agencias infladas te venden proceso. El punto medio no es magia: es alcance claro (landing / corporativa / tienda), tiempos y propiedad. Los rangos vigentes están en la página de diseño web. Aquí no vamos a pelear por un número que cambia con el alcance.
Preguntas frecuentes
Landing si pagas pauta a una oferta. Corporativa si la gente te busca a ti y necesita contexto. Muchas pymes necesitan las dos: corporativa como casa, landing como campaña.
No al inicio. WhatsApp cierra. La tienda tiene sentido cuando el catálogo y el pago se pueden estandarizar. Mientras cada pedido sea a medida, corporativa + catálogo + chat.
WordPress nos permite correo, integraciones y que el cliente administre. Wix y similares sirven para un folleto. Si vas a pautar y a crecer, importa quién tiene los accesos y el hosting.
Una landing bien enfocada no es un proyecto de seis meses. Una corporativa con 5–6 pestañas tampoco. El retraso real suele ser textos e imágenes del cliente, no «el desarrollo».
Siguiente paso
Si no sabes cuál te toca, no elijas por el precio de la plantilla. Elige por el trabajo que tiene que hacer la página esta temporada. Eso lo resolvemos en la cotización de diseño web.
Carlos Esguerra, fundador y director de negocios de Agencia Evolve. Administrador de Empresas (Universidad Nacional de Colombia), con formacion en marketing digital, neuromarketing e IA generativa. Certificado Harvard Business School in Disruptive Strategy. Perfil: Carlos Esguerra.
