¿Cuánto cuesta el manejo de redes sociales en Colombia?
En Colombia hay planes de manejo de redes desde $280.000 y planes de más de $8.000.000 al mes. La diferencia entre esos dos números no es el margen de la agencia: es que no están vendiendo lo mismo, aunque los dos se llamen igual.
Esta guía te da los rangos del mercado, los nuestros, y el criterio para saber qué necesita tu negocio hoy.
NIVEL |
INVERSIÓN MENSUAL |
QUÉ SUELE INCLUIR |
¿INCLUYE PAUTA? |
|---|---|---|---|
Básico |
$280.000 – $900.000 |
De ocho a doce piezas gráficas, publicación programada, sin video |
No |
Pyme |
$1.200.000 – $2.500.000 |
Estrategia, diseño, video corto, respuesta de mensajes y reporte |
No |
Avanzado |
$2.900.000 – $5.500.000 |
Lo anterior más producción audiovisual y gestión de pauta |
No, se suma aparte |
Integral |
$4.000.000 – $10.000.000 |
Redes, pauta, posicionamiento, web y contenido |
No, se suma aparte |
Fíjate en la última columna. En el mercado, el honorario y la inversión publicitaria casi siempre van por separado, y eso significa que al valor de la tabla hay que sumarle lo que se va a la plataforma. Un plan de $1.500.000 con pauta de $1.500.000 es, en la práctica, un compromiso de $3.000.000 mensuales.
Nuestros planes
Nosotros trabajamos al revés: todo incluido, con la pauta adentro.
PLAN 4 SEMANAS |
INVERSIÓN |
CONTENIDO |
PAUTA |
A LA PLATAFORMA, APROX. |
|---|---|---|---|---|
Génesis IA |
$680.000 |
4 publicaciones de alta calidad |
4 campañas de prueba y 1 activa constante |
entre $272.000 y $340.000 |
Evolución IA |
$1.060.000 |
8 publicaciones de alta calidad |
6 campañas de prueba y 2 activas constantes |
entre $424.000 y $530.000 |
Revolución IA |
$1.540.000 |
12 publicaciones de alta calidad |
8 campañas de prueba y 3 activas constantes |
entre $616.000 y $770.000 |
Génesis IA es para el negocio que arranca y necesita encontrar qué funciona. Evolución IA, para el que ya validó y busca volumen constante. Revolución IA, para la empresa lista para escalar lo que ya funciona.
PENSAMIENTO EVOLVE
En nuestros planes la pauta va incluida y te decimos cuánto: entre el 40 % y el 50 % del valor del plan, impuestos incluidos, se va a la plataforma. Un plan todo incluido no es el problema. Un plan que no te dice cuánto va a pauta, sí.
Por qué juntamos el honorario y la pauta
Porque el dueño de un negocio pequeño no debería tener que convertirse en planificador de medios para poder vender.
La pregunta «¿cuánto invierto este mes en pauta?» es una de las que más paraliza a un emprendedor, y la respuesta honesta depende de variables que él no tiene por qué dominar. Un plan cerrado resuelve eso: un solo número, fácil de presupuestar, fácil de medir contra las ventas del mes.
No es una forma de esconder un costo. Es lo contrario: el porcentaje que va a la plataforma está publicado aquí y aparece en la propuesta. Lo que pedimos es que se lo exijas a cualquier agencia, no solo a nosotros. Si un plan «incluye pauta» y nadie te dice cuánto, esa es la señal de alerta. No el hecho de que vaya incluida.
Por qué cuestan menos que el mercado
Los ángulos ganadores no se adivinan, se monitorean
Tenemos sistemas entrenados para monitorear cuáles son los ángulos de contenido y de pauta que están funcionando en el mercado, y para adaptarlos a cada cliente. Eso reemplaza semanas de prueba a ciegas que, en el modelo tradicional, alguien tiene que pagar.
La producción está automatizada donde debe estarlo
Edición, publicación, testeo y métricas funcionan con sistemas propios de inteligencia artificial. El criterio sigue siendo humano: qué se dice, a quién y con qué oferta. Lo que se automatizó es el trabajo repetitivo, no la decisión.
El flujo de correcciones está acotado
Muchas agencias cobran de más por mantener un canal abierto de correcciones ilimitadas sobre cada pieza. Después de decenas de proyectos sabemos que la mayoría de esas correcciones se evita con lineamientos claros al principio y con disposición a probar. Eso ahorra tiempo, y el tiempo es el rubro más caro de cualquier agencia.
Todo se reajusta con las métricas
Cada proceso se actualiza con los datos que genera. No repetimos cada mes el trabajo de decidir desde cero.
Qué separa un plan barato malo de uno barato bueno
No es el precio. Son estas cinco cosas.
PREGUNTA |
RESPUESTA QUE DEBE DARTE |
|---|---|
¿Cuánto del plan va a pauta? |
Un porcentaje o un monto, sin rodeos |
¿Quién responde los mensajes y en cuánto tiempo? |
Un compromiso concreto, no «lo antes posible» |
¿Qué va a decir el reporte? |
Conversaciones y costo por contacto, no alcance y seguidores |
¿A nombre de quién quedan los perfiles y la cuenta publicitaria? |
Del cliente, siempre |
¿Qué pasa si algo no funciona? |
Un plazo de decisión y un cambio, no «hay que darle tiempo» |
Un plan de $680.000 que responde bien esas cinco vale más que uno de $3.000.000 que las esquiva.
Cuántas publicaciones necesitas de verdad
Aquí va una respuesta que incomoda: la mayoría de pymes colombianas no necesita publicar todos los días. Necesita publicar una o dos piezas buenas a la semana y poner el resto del esfuerzo en anuncios que traigan conversaciones.
Un plan de veinte piezas mensuales no es mejor que uno de ocho. Es más caro de producir y, si la calidad baja, es peor para la marca. La excepción es la marca personal, donde el contenido es el producto.
Puedes revisar qué tipo de contenido crear para las redes de tu negocio antes de decidir cuánto contenido necesitas.
Community manager independiente o agencia
Un community manager independiente en Colombia cobra entre $800.000 y $2.000.000 mensuales según experiencia y dedicación, y normalmente no incluye pauta ni producción de video.
Una agencia reúne varias especialidades en la misma cuenta. La pregunta no es cuál es mejor, sino qué te falta: ¿tiempo para publicar, o criterio para saber qué publicar y cuánto invertir?
Preguntas frecuentes
Entre $800.000 y $2.000.000 al mes como profesional independiente, según horas, si produce video y si gestiona pauta. Ese valor normalmente no incluye la inversión publicitaria.
En el mercado, casi nunca. En nuestros planes, sí: entre el 40 % y el 50 % del valor, impuestos incluidos, va a la plataforma. La proporción exacta de cada mes depende del costo del canal y de la fase en que esté la campaña. Lo importante no es si va junta o separada, sino que la cifra esté escrita en la propuesta.
Para la mayoría de pymes, entre ocho y doce piezas mensuales bien hechas, con dos o tres videos cortos. Más volumen solo tiene sentido si hay capacidad real de producción y de respuesta.
Las primeras conversaciones por pauta suelen aparecer en las primeras dos semanas. En comunidad y alcance orgánico, entre sesenta y noventa días. Nadie puede prometerte ventas el primer mes sin conocer tu oferta ni tu operación.
Los perfiles, la cuenta publicitaria y el contenido son tuyos desde el primer día y se quedan contigo. Lo exigimos por escrito y te recomendamos exigirlo siempre.
Siguiente paso
Antes de cotizar, decide en qué red vas a estar de verdad. Una red bien administrada vale más que diez abandonadas, y esa decisión cambia el precio de todo lo demás.
Si quieres delegar ese proceso, puedes conocer nuestro servicio de gestión de redes sociales para negocios.
